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&esp;&esp;路舟,“接着,我们来再讲一个事情,传统媒体和新兴自媒体。
&esp;&esp;如果将整个信息网络中的个人和媒体当成一个节点,那么较早些时候,整个信息的网络结构和今天会有非常大的区别。
&esp;&esp;如纸媒、电视台、互联网门户等等,它们所发布的信息往往是由专门的媒体人来进行编撰。这样的网络,是一个相对中心化的结构。
&esp;&esp;它们讲,我们听,这些媒体是信息的创造者和源头。而源头和听众的界限非常明显。
&esp;&esp;是权威嘛?像是,又像不是。
&esp;&esp;以一个今天非常常见的例子来讲:当某路段上发生了一起车祸造成了道路拥堵,影响了路段交通,有网友拍了一张图片并po了围脖。
&esp;&esp;这件事情,如果发布者不去添油加醋,信息本身够不够权威。够。而且比传统媒体更快速。
&esp;&esp;我们在技术演进和产品形态的探索过程中,逐渐颠覆了传统的信息网络结构,源头和听众的界限不再,所有人都可以充当信息的源头,所有人都是媒体,所以我们叫自媒体。
&esp;&esp;而整个复杂网络伴随着信息源头的去中心化,所有人都是一个信息源头的节点,它继而又产生了一些非常有意思的涌现反应,也就是我刚所说,属于这个时代真正的百家争鸣。
&esp;&esp;比如京城某日因暴雨导致机场内滞留了大量人员,通过围脖,京城周边发起了一场自发的接机活动,帮助滞留人员顺利疏通;比如在近日某次江南地区的水灾中,微讯群中有网友自发组织了临时救援的民间组织。
&esp;&esp;没有太多思考能力的蚂蚁,借助着信息素,组成了一个富有纪律的蚁群,尽管它们中个体智商远远比不上人,但所构成的蚁群却具有非凡的‘智慧’,可以构建结构极其复杂的蚁巢,可以按照一定的步伐去完成繁衍、迁徙、猎食、守卫等组织工作。
&esp;&esp;我们没有释放信息素的能力,但今天,我们拥有互联网。信息,成为沟通你我的工具,也让整个社会产生思考和独立智慧。或许我们可以称之为‘群体智慧’。”
&esp;&esp;路舟没有接着按下ppt,而是走出了站台,在讲台上面一边踱步。
&esp;&esp;“去年,我曾经在个人围脖上聊过一个事情,讲的是‘围脖’已死。可能这里会有些朋友不那么理解我的意思。
&esp;&esp;当时,我已经萌生了做‘熟人围脖’的想法,也就是今天微讯所呈现的朋友圈。为什么我会尝试去做这样一件事情?
&esp;&esp;这涉及到一个关于治理的情况。
&esp;&esp;毋庸置疑,围脖在话语权或者信息权重这件事情上,马太效应正在愈演愈烈,大v越来越多,普通人的消息和状态越来越难产生影响。熟人围脖朋友圈,解决了这个问题。
&esp;&esp;但随之也带来了新的问题。所以大家可以看到,微讯在朋友圈之后又尝试做了公众号,它便是用来补充朋友圈所不足。
&esp;&esp;围脖是更公地化,更公共的场所,而朋友圈则是属于私人的领地。
&esp;&esp;当时的我应该算是年少轻狂,但当我理清了一些事情,去真正治理微讯,我也明白,两者并无孰优孰劣。而对心浪围脖,我也是怀有非常高的敬意。
&esp;&esp;今天的围脖,正在迎来越来越多的政府、组织机构的入驻,它促进了很多公开化和透明化的进程。这是私人领地,朋友圈所做不到的事情。
&esp;&esp;当然,涉及治理,因为信息富集,今天的我们也面临着巨大的困难。
&esp;&esp;今天的围脖大v,可以通过自己的话语权寻求营销和广告变现,而微讯公众号则是再次将这件事情推上了一个台阶,只要有阅读有浏览,文章就能产生价值。而微讯内部,目前也正在做着一个更加深入的项目,谋求着将这样的模式再次推上极致。
&esp;&esp;聚焦于内容身上的眼球愈多,经济效益就越高。眼球经济,不外如是。
&esp;&esp;内容不必区分好坏,只要能够吸引眼球,它就能产生经济效益。
&esp;&esp;暴力、扭曲、黄色、灰色、猎奇、低俗、谣言不少类似的公众号,透过微讯的沙雕广告也获得了非常高的经济收益,同样的问题在围脖之中也存在。
&esp;&esp;它能够成立有两个前提:微讯提供了工具,而用户存在着需求。
&esp;&esp;不同角色的参与者最终促成了这样的结果。
&esp;&esp;微讯进行了大量相关的治理工作,从人工审核、举报系统再到自动化审核。坦白说,从公司的角度,部分卡口未必是需要如此严格,毕竟不管黑白,能抓到老鼠就是好猫,能产生流量就是‘好的内容’。
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