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「西洋情人节快到了,这个活动是Luna咖啡针对情人节的行销...」洛君胤站在台上,投影屏幕上秀着品牌的背景和介绍。
Luna咖啡是近年来迅速崛起的连锁咖啡店,他们希望通过这次情人节广告提升市场影响力,并在竞争激烈的市场中脱颖而出。老板Ricky找上了洛君胤,想借由他操刀,让业绩继续成长。
「广告不仅要触动人心,还要传达品牌独特的文化和理念。」
台下创意部门的成员个个聚精会神地聆听,邵芃正在忙碌地整理会议资料和笔记,
「陈琪,你有没有什么想法?」洛君胤问。
「既然是情人节活动,我想就是围绕着爱情这个主题,而Luna咖啡一向主打平价的风格,希望咖啡进入人们日常生活中,所以我的初步构想是,以日常生活的小确幸为概念,展现Luna咖啡亲切和平易近人的那一面...」陈琪侃侃而谈,言词间流露出一股自信的风采。
洛君胤露出赞许的眼神,「这个概念很好,就像那句经典的广告词再忙,也要和你喝杯咖啡...大致是这种感觉...大家可以集思广益。提案将在两个星期之后进行,由于时间紧迫,就请大家尽快展开工作,邵芃会定时检视大家的进度并向我报告。」
突然被点名,众人的视线瞬间集中在邵芃身上。邵芃有些不知所措,但仍镇定道:「好的,接下来的日子还请大家多多指教。」
案子开始之后,邵芃也跟着团队开始工作,提供所有众人需要的协助。邵芃这才见识到,创意部门的生活有多么忙碌。
眼看着时针指向凌晨十二点,办公室依然灯火通明,邵芃打了一个呵欠,勉强自己打起精神。
肖豫应该睡了吧?她心想。自从案子开始之后,邵芃也跟着团队开始没日没夜地加班加点,现在的她反而比肖恩还忙碌,哄肖豫睡觉的责任就落在了肖恩身上。
有好几次肖豫睡不着,哭闹着要找妈妈。邵芃只能狠下心让他哭,他已经五岁,该学习独立了,不能老是粘着她。
文案在删删改改无数次后总算定了下来,大意是一个男子每天早上都会去Luna买咖啡,而他每天都会遇到一个女子,男子和女子都是年轻的上班族,虽然每天都会见面但没有任何互动。
有一天男子终于鼓起勇气,请那名女子喝咖啡并和她攀谈。接着画面一转,两人牵着手,眼波流转互诉情意,显然已经成了一对情侣。
洛君胤对这个文案很是满意,年轻男女在咖啡馆浪漫邂逅,创造属于自己的爱情。既展现了品牌的价值,也满足了目标客群的需求。
文案敲定之后,美术团队便开始视觉化的设计,他们要拍摄大约一分钟的宣传视频,还有一系列的广告文宣设计。
提案那天,众人满怀希望地等待消息,结果却从客户那边得到了负面的反馈。
「这个提案只能说是中规中矩,虽然不错却少了些什么...」洛君胤紧急召来大家开会,将客户的意见传达给部门成员。「我们必须重新制作这个广告,而且只有一个星期的时间。」
大家面面相觑,陈琪神情凝重,她是这个文案的主笔,客户的负评对她来说无异是一个重大打击。
这天是创意部门沉重的一天。众人在会议室苦思对策,眼看时间一分一秒流逝,却还是没个结果。
「进度如何?」洛君胤问邵芃。
邵芃摇摇头。
「你和Ricky合作过,对于这次的案子有什么想法吗?」洛君胤漫不经心道,也不是真的需要她的意见,只是想尝试各种可能性。
邵芃分享了当时和Ricky合作的经验。Luna刚开始只是一家不起眼的小咖啡店,位于城市的巷弄间,Ricky是个大学刚毕业的年轻人,凭着对咖啡的热爱创立了这家店,一人身兼店长和店员,在创业的路上摸索着。
他无意中在网络上看见了邵芃的博客,便向她联系,讨论合作相关事宜。
邵芃当时问他创立咖啡店的原因是什么?
「透过咖啡传达人与人之间的爱。」他回答。
同样一件事每个人可能都有不同的答案,但Ricky的答案让邵芃印象深刻。
因此当时她为Luna写的文案是「爱无界限」。接纳各种族群、每个人都可以在这里拥有一个空间。
「虽然Luna的主要客群是年轻人,但既然想开拓市场,就不能画地自限...而且爱情不应该专属于年轻人,而是每个人都能拥有的...」邵芃说。
洛君胤灵光一闪,「我有一个点子。」他起身冲向会议室,邵芃则跟在他身后一起进了会议室。
「各位听听这个想法如何?」洛君胤在会议室内来回走动,似乎陷入了某种情境,「有一间咖啡店,里面坐着各种各样的客人,有男有女,有老有少,这些人在情人节这天和心爱的人一起喝咖啡,每个人都流露出幸福的笑容。」
「爱情不分男女老少,咖啡店成了展现这种多元性和包容性的媒介,也呼应客户品牌大众和平易近人的风格...」
台下传来一阵欢呼,「总监说得好啊!」
陈琪很快就完成了文案,整个部门都动了起来,好不容易在期限内完成了作品。这次客户十分满意,情人节当天Luna咖啡的业绩比平常多了一倍,比以往的情人节都要高,这次的行销活动可谓相当成功。
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