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第1469章
这一下子,让邹阳锁眉沉思起来。
邹阳怎么说,都是有着家族企业,算是一个富二代的纨绔公子。所以,对于品牌价值的认识,他远远比李奇了解认识的深刻。
李奇不解的抬起头来,看着萧逸问道:“现在的老笔斋,已经是今非昔比了。难道,我们的品牌还没有做起来吗?”
萧逸只是目光灼灼其热的盯着李奇,郑重的道:“远远不够。邹阳,你给他科普一下。”
早些年走南闯北,那无良师傅李太白给萧逸灌输了许多七七八八的理念。当然,包括这些品牌价值。
邹阳这会耐着性子,终于给李奇解释了起来:“企业名属于名称范畴,最本质的功能是识别,将企业与其他机构区分开;至多,名称还能够一定程度说明企业的性质(如“中粮”一定程度上说明了企业的业务范畴)。而品牌是市场导向的,它远远超越了“名称”的范畴。功能上,除了企业识别、性质说明,企业品牌更是企业提供给目标市场的价值意味。仅有识别功能的企业名是远远不够的。”
不过,听着邹阳这苦口婆心的解释。李奇依旧像是丈二的和尚摸不着头脑,一知半解。毕竟,李奇高中毕业的,早些年在社会底层摸爬打滚,虽然心思敏捷。但是,对于这些东西还未曾接触过。如今,突然得知,当然无法一股脑全部接受。
只是,邹阳这一瞬间像是一个最为耐心的老师。吞了一口口水,举例解释了起来:“如“GE”的理念是“GE带来美好生活”,人们说到GE,就能从中体会到,无论是间接消费品,还是中间工业品,GE能为人类生活的改善带来价值;而BP宣称本人“超越石油”,让人们感遭到了它超越石油这一物质性产品的更高层次的价值。当GE、BP对全球的消费者而言,只是一个生产电气的工厂、一个石油开采商,那它就毫无意义;而当它升华为“带来美好生活”、“超越石油”的价值意味时,GE、BP才真正成为富有合做力的品牌。正是这种超越识别功能的价值意味,让“GE”“BP”等这些原本华而不实的企业名升华为全球闻名,备受欢迎的品牌。可见,从名称到品牌,企业需要一个价值上的质变。”
这一刻,李奇终于有了几分明悟。
这就好比如老笔斋,要是老笔斋仅仅是一间卖字店铺的名称,那么,给人的印象顶多不过是一间小店铺,做做书法这一块的。但是,要是上升到带给人们美的享受,心灵的洗涤,情操的陶冶。那么,一切都是不同了。
所以,要把老笔斋品牌价值做好,很不容易。
“只是,真要把一个品牌做起来相当难。”邹阳不是很乐观的继续开口说道:“早些年来,我的父亲曾经考虑在食品行业做出一个国内的品牌来。但是,努力了很久都是未曾成功。看起来,国外的豪客来肯德基麦当劳家乐福,以及国内的万科海尔都是远近闻名。但是,这些品牌当初做起来的时候,一路以来的艰辛都是不知道有多少。书法一道,在如今本来已经是冷门了。要在这方面,把老笔斋打造成为一个品牌,恐怕是相当的不容易。”
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